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          超高清視頻:高速增長的萬億級“風口”
          2018-09-18 00:00:00      中國經濟導報


              2017年,我國超高清視頻產業總產值為7614.8億元;今年該產業將迎來萬億級"風口";2022年時,產值將超過3萬億元。

          中國經濟導報記者|王曉濤

              體育賽事正在成為超高清視頻行業應用的爆發點。在今年的俄羅斯世界杯直播中,央視首次引入了4K高清信號。西安、武漢、蘇州、上海、福州五座城市近20萬人,在6000寸超大4K屏幕前觀看了這一體育盛事。其中,西安、武漢、上海三座城市更是在半決賽時引入4K信號,首次實現了世界杯4K直播。“國際、國內重大體育賽事往往是超高清視頻產業發展的催化劑,2022年的冬奧會等體育賽事也必將推動我國4K甚至8K產業的發展,豐富超高清視頻的行業應用。”9月13日,在賽迪顧問舉行的《2018年中國超高清視頻產業演進及投資價值白皮書》(以下簡稱《白皮書》)發布會上,電子信息產業研究中心高級分析師賈珊珊表達了自己對冬奧會召開將推動超高清視頻產業發展的美好希望。
              根據賽迪顧問的預測,今年我國超高清視頻產業將成長為“萬億市場”。《白皮書》顯示,2017年,我國超高清視頻產業總產值為7614.8億元;今年該產業將迎來萬億級“風口”;2022年時,產值將超過3萬億元。賈珊珊在回答中國經濟導報記者提問時表示,這一結論是依據高清面板等各個環節的主導企業的發展情況,反推各個環節的市場規模后匯總得出的,“我們分析得到的結果是2018年產值將達到9803.3億元,這與工信部此前所說的‘萬億’相比,差距并不大。”

          巨頭抓緊布局新“風口”

              據了解,超高清視頻是繼視頻數字化、高清化之后的又一輪重大技術革新。超高清視頻產業鏈長,發展超高清視頻產業可帶動包括芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等數十個產業的協同發展。
              2017年11月,發展4K超高清電視被納入“十三五”科技發展規劃。2018年1月工信部在超高清視頻產業發展座談會上對該產業未來重點工作進行了部署。今年8月,超高清視頻產業發展工作協調會議在京召開。產業利好消息頻出,一方面體現了政府對發展超高清視頻產業的重視,另一方面也預示著中國的超高清視頻產業進入高速發展期。
              超高清視頻產業鏈長,目前在各環節巨頭都在全力出擊、加緊布局。例如,在硬件領域,京東方推出了“8425”戰略,2017年12月BOE(京東方)合肥第10.5代TFT-LCD生產線正式投產,為業內樹立了最高世代線的技術新標準;TCL正積極開發具備“4K+AI”功能的新產品,建設廣州4K智能電視基地。
              在應用領域,廣東等地已經與“4K花園”成立節目創作中心,規劃年產1000~1500小時的4K節目;海康威視、大華、華為、海信等企業在安防監控、工業制造、醫療健康等領域開展了超高清視頻行業應用解決方案的探索。
              在技術領域,騰訊探索運用云計算、人工智能等技術解決傳輸延遲等痛點問題;海思、晶晨的超高清視頻SoC芯片國內市場份額逐步提高。
              在網絡領域,在努力提高網絡承載力的同時,三大運營商也積極與中興、華為等設備商以及芯片、終端廠商合作,推進5G技術的發展。
              基于整體市場、產品成熟度及技術發展等指標的研判,賽迪顧問對超高清視頻產業發展預測傾向樂觀,預計2022年中國超高清視頻產業市場產值超過3萬億元,其中電視機、高清面板等硬件產值將達到15681.7億元,復合增長率為20%;,寬帶建設、視頻制作等相關產值將達到10386.2億,復合增長率為80%;有關應用和服務將達到7546.2億,復合增長率為90%。
              賈珊珊表示,在全國超高清視頻產業發展的浪潮中,廣東、北京等地先行布局,走在了前列。例如,廣東省近兩年接連發布了《關于開展新數字家庭行動推動4K電視網絡應用與產業發展的實施方案》等文件,從建設發展載體、豐富內容供給等方面推動本地超高清視頻產業的發展并安排專項資金給予支持。2017年12月,廣東省推出全國首個4K超高清電視試驗播出平臺;掛牌成立的廣東4K電視創作中心是目前全國最大的4K內容和版權集散平臺。
              北京、上海、湖南等地則積極開展超高清電視節目制播試驗,打造4K服務專區,三大運營商和優酷、小米等廠商也相繼發布高清點播和OTT接收盒子共同助力各地發展超高清視頻產業。其中,北京致力于將IPTV打造成一個互聯網化產品,為消費者提供視頻通話、遠程教育、家庭安防、4K超清等業務。同時,北京IPTV與“4K花園”簽訂了戰略合作協議,共同打造超高清4K娛樂新時代。

          核心元器件要打破日韓壟斷

              賈珊珊表示,目前各國企業發展超高清視頻產業時都處于“摸著石頭過河”的狀態,并沒有一個明確的樣板可供參考。但她強調,在芯片、OLED領域,日韓企業領跑全球,占據了絕對的壟斷地位。例如,在中小屏OLED領域,三星幾乎占據了全球90%以上的份額;LG在大尺寸OLED領域也占據了壟斷地位,是全球唯一實現量產的生產商。而在芯片產業,三星和SK海力士幾乎壟斷了全球2/3的市場份額,賈珊珊認為,隨著智能手機、高清電視對容量和運算速度要求的提高,三星、SK在存儲等芯片領域會有更大的發展空間。
              而索尼、夏普、東芝等則是日本超高清視頻產業的代表。例如,索尼除了提供高清設備外,還在國內外積極部署應用領域。夏普已經著眼布局“兩橫兩縱”8K產業鏈,從攝像機、播放設備等硬件的整合到內容制作、編輯、儲存和傳輸等軟件的梳理,努力引領8K潮流,打造完整的8K生態。東芝近年來開始逐漸布局高清電視和面板領域,采用了4K廣色域還原、超解像等技術,特別是其芯片搭載有AI機器學習HDR還原系統,贏得了不錯的市場口碑。
              在深刻剖析我國超高清視頻產業后,《白皮書》認為我國在以下三方面存在產業發展瓶頸:
              一是核心元器件自給率低,網絡承載力有待提高。國內芯片起步晚,加上底層算法的缺失,導致我國在存儲、感光、編解碼、處理器芯片等核心元器件方面長期高度依賴進口。近幾年雖然海思、晶晨等核心芯片在國內市場的占有率逐漸提升,但與日韓、歐美企業還是存在較大的差距。以圖像處理傳輸的DSP芯片為例,由于缺乏產業鏈中的核心技術,中國雖然擁有世界領先的安防監控攝像機制造加工能力,但圖像傳感器的設計制造仍牢牢地被國外企業所把控,很多高級技術功能不對國內開放,國內很多圖像傳感器的制造企業只能進行同質化的價格競爭。
              在網絡方面,我國在移動網絡、固網接入領域均處于領先地位,但由于發展超高清視頻產業對網絡承載力要求很高,我國目前的承載網絡僅能滿20M碼流的4K片源,距離支撐50M碼流的高品質4K片源還有一定距離。
              二是標準規范尚未完善,產業聯動發展缺乏統籌。目前國內還沒有建立覆蓋產業鏈各個環節的標準規范,企業各起爐灶,各自定義與解讀,特別是在4K的定義上,有些企業只注重分辨率,對HDR、高幀率、廣色域等指標不關注,不但給消費者造成了困惑,也導致了產業鏈的混亂。
              另外,由于超高清產業涉及到的行業眾多,產業鏈實現統一步調的難度較大,致使用戶對4K、8K感知并不明顯。目前出現了各行業發展節奏不一致,甚至發展較快的行業需要“等”發展較慢行業的現象。比如,國內面板自給率大幅度提升,很多商家甚至擔心今后會出現產能過剩現象,特別是內容、應用的不豐富和網絡承載力的不足,令面板商家放慢產出速度甚至“不敢”生產。
              三是超高清內容缺乏,應用領域有待拓展。內容開發對于超高清行業的未來發展至關重要,只提供良好的硬件和設備無法真正展示超高清產品的性能,也就無法帶給用戶足夠震撼的消費體驗。由于超高清內容的制作成本和技術要求高,超高清內容的缺乏成為普遍現象。
              賈珊珊說:“目前2B方面的應用僅在安防監控、醫療影像方面有初步發展,2C消費級領域的應用主要體現在廣播電視、文化娛樂方面,但還未形成規模。作為國內最大的4K內容制造者,‘4K花園’僅擁有視頻3000多個小時。”

          資本進入需找準切入口

              《白皮書》認為,基于存儲、編解碼、感光等技術進步,我國存儲、處理器芯片等核心元器件自給率低的局面將得以改善,5G技術的發展將為超高清視頻網絡傳輸、終端發展提供保障。
              賈珊珊表示,電視將向“8K+5G”方向發展,投影儀、VR設備或成為新的突破點。“未來電視將逐漸邁向‘8K+5G’,真正走進尋常百姓家。同時,機頂盒也將向精準語音操控、零卡頓、零等待等智能化方向發展”,她特別強調,“超高清投影儀由于其超大投影屏幕、設備的緊湊性和便攜性,未來可能會被更多的消費者選購甚至取代電視。”
              至于未來的應用前景,賈珊珊認為,電視、文娛將是最火的領域,而安防、醫療等領域則有望引領2B的應用。
              目前,國內外超高清視頻產業正在如火如荼地發展,在普及4K的同時各企業開始逐步布局8K,但賈珊珊認為,在投融資市場上大多數企業表現得較為保守。據介紹,目前來看能獲得投融資的仍然是各環節的龍頭企業,領域也集中在硬件和應用兩個板塊,其中硬件以高清面板、VR設備為主,應用以面向C端的電影電視、文化娛樂板塊和面向B端的安防板塊為主。
              雖然超高清視頻產業的前景很光明,但《白皮書》認為投資還是存在一定風險的。目前,超高清視頻產業的硬件和內容是投資重點,呈現“龍頭企業主導、小企業逐步切入”的格局。賈珊珊表示,隨著終端顯示設備的普及和內容制作技術的提高,近兩年我國超高清視頻產業鏈在高清面板、VR設備、超高清視頻內容方面表現較為突出。由于較高的技術要求和投資風險,未來硬件領域應該仍是由京東方、TCL等龍頭企業主導,但其他有基礎的大廠商也有機會切入。另外,由于VR設備領域進入門檻較低、發展勢頭較足,創業型的小廠商會有更多的切入機會。而對于消費級應用,電影電視、文化娛樂應該還是掌握在有基礎、有資源的大廠商手里,小企業可以從消費者基礎較好的視頻娛樂、實況直播等板塊入手。企業級應用覆蓋面廣,創業公司機會較多,尤其是安防監控、醫療影像等應用已經有一定市場基礎,比較容易進入。
              《白皮書》顯示,超高清視頻產業的VR、投影儀等硬件投資前景較好。由于電視、高清面板對技術、資本要求較高,新進入者如果做硬件,建議可以從VR設備、投影儀等新興硬件設備入手。“因為這些設備不僅具有顯示屏幕大、方便攜帶等普通電視無法比擬的優勢,還有較低的進入門檻和光明的發展前景,可以與VR/AR這類新產業結合,產生良好的聯動。”賈珊珊說。    

          鏈接

          標清、高清、超高清有何不同

              標清視頻是指分辨率達到720×576像素的標準,但還不足以稱為高分辨率的視頻格式。主要的終端設備有:VCD機、老式DVD機、標準清晰度電視(SDTV)。
              高清視頻是物理分辨率在720P以上的一種視頻格式,美國電影電視工程師協會(SMPTE)將其分為720P、1080i與1080P三種標準形式。其中720P的分辨率為1280×720,采用逐行掃描方式,可以獲得更穩定的圖像和高速帶感的畫面。
              1080i的分辨率為1920×1080,采用21隔行掃描,畫質更清晰但不太適合高速帶感畫面。1080P又稱全高清,分辨率為1920×1080,與1080i的區別在于1080P采用的是逐行掃描,處理的數據量也是1080i的兩倍,比1080i播放得更為平滑,目前局限于高端系統中。大尺寸的液晶電視、等離子電視、高清數字電視、投影儀等終端顯示設備均可實現720P甚至1080P的高清分辨率。
              目前國際上公認的高清標準有兩條:視頻垂直分辨率超過720P或1080i,但各國規定尚不一致,中國規定標準720P為高清。
              超高清視頻是信息顯示“4K分辨率(3840×2160像素)”和“8K分辨率(7680×4320像素)”的正式名稱。通常,能實現3840×2160(4K×2K)及以上分辨率的終端顯示、視頻生產、網絡傳輸等設備都可稱之為超高清設備。
              超高清視頻產業的發展經過了標清視頻和高清視頻兩個階段,由于目前超高清視頻缺乏統一定義和標準,所以標清、高清和超高清視頻的區別主要在于終端設備最終呈現出的畫質,即物理分辨率上。    

          產業演進路線圖

          20世紀50年代:模擬電視普及

              1936年,英國廣播公司采用貝爾德機電式電視機廣播,第一次播出了較高清晰度的電視圖像,該事件標志著電視步入實用階段。至20世紀50年代,彩電在國外已經普及。相比之下,中國電視起步較晚:1958年天津712廠設計出了我國自主研發的第一臺黑白電視機,同年我國首個電視臺——北京電視臺成功試播。隨著科技的發展,在20世紀60年代,我國彩電行業逐漸起步。1982~1987年是我國彩電爆發成長的六年,這段時間內我國彩電從品牌到規模都有了長足的進步,涌現出如長虹、熊貓、金星等一批國產品牌,還一舉超過日本,成為世界上最大的電視機生產商。
              
          1992~2004年:產業進入標清時期

              從1992年中國開始進行高清晰度數字電視(HDTV)的項目攻關,到2000年南寧開通全國首個數字電視平臺,再到2004年廣電總局提出數字、產業發展年。與模擬視頻時期不同的是,標清視頻時期發展起來的數字電視從視頻生成到傳輸至用戶端都是用數字方式處理,因此圖像質量更高、節目容量更大、伴音效果也更好。
              同時期發展的還有VCD和DVD。1993年,世界上第一臺影音光碟(VCD)面世,之后的5年里,愛多、新科等新品牌和超級VCD等新產品大規模進入市場。
              
          2005~2012年:產業進入高清時期

              高清在國內的首次亮相是在1999年10月1日的國慶50周年大典上,我國借助索尼公司提供的高清晰度攝錄一體機進行了現場實況的轉播。2006~2009年,中國先后公布了國內高清標準、開通高清頻道、進行2008年北京奧運會全程高清直播、部分地區免費向市民發放高清機頂盒,這些都使國內城市在較短時間內很快完成了數字化、高清化轉換。
              與此同時液晶電視、等離子電視、平板電視、高清數字電視(HDTV)也逐漸進入人們的視線,京東方、TCL、創維、海信、長虹、索尼、松下等電視品牌致力于顯示方案、圖形處理技術等核心技術的研究,徹底解決了傳統電視動態畫面有拖尾殘影的問題。其中,國產電視品牌在銷量和技術等方面表現突出,TCL于2012年躋身全球彩電三強。
              
          2013年至今:進入超高清視頻時期

              2013年5月29日,我國超高清電視首個行業統一標準——《4K超高清電視選購標準》發布,標志著國內超高清電視產業正式邁入標準化發展階段。伴隨著信息消費、VR/AR產業的興起以及5G技術的突飛猛進、網絡建設的規模化,超高清視頻產業迎來了歷史性發展機遇。
              (中國經濟導報編輯部整理)
           

          【期號:3337】【版面:05】【作者:王曉濤】打印本頁
           
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